Mục lục

sẻ chia

Trong lĩnh vực Marketing có rất nhiều công cụ hỗ trợ đo lường tác dụng, hỗ trợ đắc lực cho những nhà Marketing, Trong số đó có công cụ PEST. Vậy PEST là gì? quy mô PEST có những yếu tố nào? Mời bạn cùng Unica đi tìm hiểu quy mô này nhé!

Công cụ PEST là gì?

pest là gì 1

quy mô phân tích PEST trong Marketing 

Mô  hình PEST là gì? PEST – đầy đủ là PEST Analysis – là một công cụ phân tích hữu ích rất được doanh nghiệp sử dụng nhiều, công dụng chủ yếu của quy mô này là giúp doanh nghiệp xác định được những yếu tố tác nhân khách quan phía bên ngoài doanh nghiệp như kinh tế, chính trị, những yếu tố về xã hội, sự thay đổi của công nghệ,… từ đó giúp doanh nghiệp nhìn ra được thời cơ hoặc thử thách mà hoạt động Marketing của doanh nghiệp sẽ gặp phải.

Chữ PEST trong mô  hình này đó là 4 chữ cái đầu của 4 từ tiếng Anh, cũng là 4 yếu tố tạo ra quy mô phân tích đo lường PEST mà doanh nghiệp sử dụng để phân tích và đo lường những tác nhân khách quan phía bên ngoài. Cụ thể: 

– Political Factors – Yếu tố chính trị

– Economic Factors – Yếu tố kinh tế

– Social Factors – Yếu tố xã hội

– Technological Factors – Yếu tố công nghệ

Sau khi làm rõ PEST là gì mời bạn tiếp tục tìm hiểu chi tiết những yếu tố bên trong PEST nhé.

Phân tích những yếu tố trong quy mô PEST

Political Factors – Yếu tố chính trị, pháp lý

pest là gì 1

Yếu tố chính trị trong quy mô phân tích đo lường PEST 

Hoạt động Marketing dù là ở giang sơn nào, khu vực nào cũng phải chịu sự quản lý của luật pháp, chính trị mà doanh nghiệp đó hoạt động, đây là yếu tố tác động lớn tới toàn bộ mọi hoạt động Marketing của doanh nghiệp, từ hoạt động Marketing được chấp thuận, được khuyến khích, được hỗ trợ ngân sách, bị hạn chế, bị cấm Marketing,… tùy vào từng địa phận, lãnh thổ, khu vực vương quốc thì sẽ có những yếu tố chính trị tác động không giống nhau. 

Vậy những yếu tố môi trường chính trị, pháp lý mà doanh nghiệp thường nghiên cứu trong công cụ PEST

–  Tính ổn định của chính trị, đi kèm theo đó hoàn toàn có thể là những xung đột kinh tế chính trị hiện có

– Những chính sách phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội của giang sơn/khu vực và của riêng từng địa phương

– những chính sách thương mại quốc tế, chính sách mở cửa, quan điểm hội nhập kinh tế,…

– VAT

– những bộ luật liên quan đến hoạt động Marketing

– Chất lượng dịch vụ công

– Chính sách bảo vệ doanh nghiệp và người tiêu dùng

– … 

Economic Factors – Yếu tố kinh tế

pest là gì 2

Yếu tố kinh tế trong quy mô phân tích công cụ PEST 

Chắc chắn rồi, trong quy mô công cụ PEST là gì, việc nắm vững những yếu tố kinh tế của khu vực, giang sơn hoặc lãnh thổ mà doanh nghiệp hoạt động là điều không thể tránh khỏi, tác động trực tiếp tới sự phát triển lâu dài của doanh nghiệp. vì vậy những nhà quản lý, chủ doanh nghiệp sẽ cần quan tâm cả yếu tố kinh tế dài hạn và thời gian ngắn cũng như sự can thiệp của chính phủ, nhà nước đó lên kinh tế ra làm sao.

Vậy những yếu tố kinh tế mà nhà quản lý, chủ doanh nghiệp quan tâm trong công cụ PEST gồm những gì?

– Tình hình kinh tế của giang sơn/khu vực và của riêng từng địa phương trong giang sơn đó

– Tình trạng tham nhũng, lạm phát tác động thế nào đến kinh tế

– những chính sách thúc đẩy kinh tế của chính phủ, nhà nước, những chính sách khuyến khích, thúc đẩy thương mại quốc tế, giao thương khu vực,…

– Triển vọng cũng như Xu thế phát triển kinh tế tương lai

– Nguồn cung nhân sự, chi phí nhân công, nguồn cung nguyên vật liệu, … 

– Chính sách thất nghiệp, những yếu tố phúc lợi xã hội

– Chính sách tín dụng, vay vốn ngân hàng và lãi suất,… 

Social Factors – Yếu tố xã hội

pest là gì 3

Yếu tố văn hóa xã hội có sự khác lạ giữa những nước, khu vực hoặc lãnh thổ riêng

Yếu tố thứ ba tác động đến công cụ PEST là gì đó là yếu tố văn hóa – xã hội. bất kể giang sơn, lãnh thổ hay khu vực, địa phương nào cũng đều có những nét đặc trưng về văn hóa xã hội, bởi điều này tác động rất nhiều đến Xu thế, hành vi và mong muốn của người tiêu dùng tại đây. 

Đặc biệt là văn hóa tinh thần và những văn hóa mang tính bền vững lâu dài, chúng sẽ được giang sơn địa phương đó bảo vệ cực kì chặt chẽ, quy mô. Những vấn đề văn hóa phức tạp sẽ thường mang nét đặc trưng cho doanh nghiệp tại khu vực địa phương đó, điều này hoàn toàn có thể thấy rõ nhất tại những nơi mà doanh  nghiệp muốn thâm nhập thị trường. 

Yếu tố xã hội cũng gắn liền với yếu tố nhân khẩu học, xã hội học và tâm lý học của người tiêu dùng tại đây, ví dụ như tỷ lệ phân bố tuổi tác, tỷ lệ sinh – tử, Xu thế hành vi của người tiêu dùng theo từng giai đoạn… 

Technological Factors – Yếu tố công nghệ

pest là gì 4

Yếu tố công nghệ tác động đến sự phát triển của doanh nghiệp tại giang sơn, khu vực riêng

Để tồn tại và phát triển bền vững với thời gian, nếu doanh nghiệp của bạn không tồn tại sự thay đổi update tân tiến, theo kịp tiến bộ kỹ thuật công nghệ, rất hoàn toàn có thể doanh nghiệp của những bạn sẽ bị bỏ lại phía sau, thậm chí là bị “đá văng” ra khỏi thị trường.

Chỉ đơn giản là sự cạnh tranh với đối thủ của bạn thôi, khi họ có sự upgrade tiến bộ kỹ thuật trong sản xuất họ đã vượt xa bạn với khả năng tạo ra trọng lượng sản phẩm gấp 3 – 5 lần bạn, như vậy là họ có khả năng bán được nhiều hàng tới người tiêu dùng tiềm năng của bạn hơn, Nhân sự của họ được tiếp cận với những quy mô Marketing mới, công nghệ mới chắc chắn hoàn toàn có thể khẳng định họ năng suất hơn doanh nghiệp của bạn rồi. trong những lúc doanh nghiệp nào cũng đều có những thời cơ tiếp cận với công nghệ tiên tiến như nhau thì có lý do gì bạn lại không để ý và quan tâm nhiều đến yếu tố công nghê, đúng không?

Đối với yếu tố công nghệ trong quy mô PEST là gì, thường những doanh nghiệp sẽ quan tâm những tiêu chuẩn như:

– Nền công nghiệp của giang sơn, khu vực, địa phương mà doanh nghiệp nhắm đến

– Sự đầu tư của Chính phủ, nhà nước đến việc nghiên cứu upgrade tiến bộ công nghệ

– Tốc độ phát triển cũng như tỷ lệ “lỗi thời” của công nghệ tại giang sơn, khu vực, địa phương

– Sức tác động của internet tới kinh tế, tới Xu thế công nghệ thông tin của giang sơn, khu vực, địa phương đó

– Sự chuyển giao công nghệ nhanh chậm,… 

Như vậy Unica đã cung ứng cho bạn những thông tin về  khái niệm PEST là gì và giải thích chi tiết những yếu tố mà mô hinh phân tích PEST cần phải có. hy vọng những thông tin trên đã giúp ích cho bạn.

Xin cảm ơn và chúc bạn thành công!

Đánh giá :

Tags:
Marketing Chiến lược Marketing

Có thể bạn quan tâm:

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *